健身房如何做好微信运营

 随着移动互联网的逐渐深入人心，微信公众号已经成为了俱乐部营销和服务的标配，但很多企业仅仅是开通了公众号，却对公众号的运营漫不经心，完全达不到预期目标。
　 健身114网简单总结一下微信运营的基本法则，希望能帮助企业更好的利用好微信这个好工具。
    1.服务号还是订阅号？
　　健身房，属于服务型企业，其中的会员往往更关注健身房提供的促销信息或优惠活动，这些活动不会天天有新意，服务号一般更合适。而订阅号更适合媒体、通信、交通等行业，其提供的信息一般比较丰富，需要每天传播。
　　同时，微信也应该针对新老客户有信息发送上的区分，初次关注的客户与长期订阅的客户信息有差异，对公司业务的用户与普通关注的社会客户有差异。当然，这些差异化的信息管理往往需要通过像微云端这样的第三方平台才能实现。
    2.线上推广+线下活动 让营销更有效
　　很多俱乐部对发展微信公众号的客户缺少方法，要么只推公众号，要么只重视线上的广告和推广，但从现实来看，两者结合比较符合互联网思维，比如健身行业俱乐部进行扫描关注送礼活动、户外的广告、客户接触点上的主动推荐等等，效果往往比线上还更显著。
    3.内容能够的高度要适度
　　如果推送的信息过多，就会缺少重点，但如果信息太少，又很难满足不同客户的需求。如果要告知会员一件重要的事，发一条信息就足够，如果是平常的信息，三条也许是最合适的。信息中图片不能过多，两三张即可，图片大小要控制好，图文信息打开速度会影响用户阅读率，要知道，微信是给手机阅读的，用户要支付流量费。
    4.信息的内容要精致有价值
　　对于微信公众号发送的内容，要十分注意，避免错别字，注重美观大方，必要时可以针对特定的用户群体进行修饰。内容也要认真推敲，发布有价值的信息，最好是独创和原创，如果有连载会更好。还有，微信的内容应该保持与用户个人或本地区的关联度，让用户感觉身在其中，否则很容易失去兴趣。
　  5.互动为王
　　微信营销的本质是互动，传递价值，维护老客户，影响新客户，对会员发来的信息做到有问必答。一些俱乐部仅把微信当成宣传工具，每天准时发送广告，缺乏生命力。
　　如果条件允许，还可以针对互动活跃的用户组织线下的交流，这样可以形成粉丝团队和传播种子，对微信公众号的发展十分有利。
国内某大型连锁俱乐部B，自开通微信以来，利用微信与会员增强互动，经常发起户外跑、公益行等活动，不仅激发了老会员的粘度，更吸引了从众的新会员对企业文化的关注，从而通过活动加入到俱乐部的氛围中，无形又成为这家俱乐部的老会员，看来微信利用好了，是能为企业带来更广泛的有形价值的。
    6.利用好阅读原文
　　微信的信息中只有“阅读原文”可以加超链接，通过“阅读原文”可以提高俱乐部官网的流量和客户关注度，也可以链接以前发送的微信信息。
    7.做好二次开发
　　微信公众号自身提供的功能很有限，如果仅仅是简单的使用，就成为了没有特色和吸引力的标准化页面。如果像做到千佛一面，展现自己企业的特色，通过微信给客户提供更多便利功能，就只能通过二次开发来实现。如果你个人不具备开发能力，那就只能借助微云端这样的第三方开发商来实现功能微信功能的扩展。
    8.关注数据分析
　　微信为了提高用户的使用效率，提供了基础的数据分析功能，用户可以在后台通过平台研究信息的接受程度、用户发展趋势等等。结合这些数据，企业微信运营人员能够总结经验、吸取教训，更有针对性的改进信息编辑、调整内容方向，提升微信运营的质量。对于经营者来说，这些数据也是弥足珍贵的，可以通过用户的反馈来改善俱乐部服务。
    和其他所有的工具一样，微信公众号会帮助我们更好的与会员沟通，但也必须掌握必要的运营技巧和服务规则，才能充分发挥其作用，需要真诚面对用心去维护，不能存小术废大道，一时的炒作并不能换来长久的价值。

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